Cuidar la popularidad de un dominio es importante. Cuanto más popular sea un dominio y, por lo tanto, un sitio web, más posibilidades tendrá de subir en los rankings de los motores de búsqueda. Veamos qué significa la popularidad de un dominio, cómo comprobarla y qué hacer para protegerla.
Qué significa la popularidad de un dominio web
La definición concisa de popularidad de un dominio hace referencia al número de enlaces que apuntan al propio dominio, es decir, a un sitio web, y que están contenidos en otros sitios. Sin embargo, todos los enlaces de una página que apuntan al mismo sitio web se cuentan solo una vez.
Se desprende de la definición que el concepto de popularidad adquiere un significado más amplio que el literal. Un dominio popular no es (solo) un dominio conocido y muy frecuentado, aunque la popularidad del dominio está obviamente relacionada con su capacidad de ser encontrado y, por lo tanto, contribuye a su popularidad en un sentido literal. En cualquier caso, el concepto de popularidad va mucho más allá del simple ranking de los sitios web más visitados que leemos periódicamente en las noticias.
Como ya se mencionó, la popularidad de un dominio está estrechamente relacionada con el número de backlinks hacia ese mismo dominio. ¿Qué es un backlink? Es simplemente un enlace inverso, es decir, un enlace que apunta a un determinado sitio, colocado en cualquier página web, obviamente desde otro sitio. El concepto de backlink es la base del algoritmo de Google. Para definir la calidad de un sitio en relación con otro, Sergey Brin y Larry Page, los fundadores de Google, decidieron en 1998 introducir un ranking, una categorización numérica, basada, precisamente, en el backlink.
En otras palabras, para el motor de búsqueda nacido en Stanford, un sitio tiene mayor calidad que otro sitio que trata los mismos temas si tiene un ranking más alto. Este número es un índice de reputación calculado según la cantidad de backlinks que tiene el sitio. Cuantos más backlinks haya en la web, más se considera que el sitio es de calidad, y más alto sube en las páginas de resultados (SERP), aquellas que se muestran como resultado de una búsqueda realizada por un usuario.
Si bien hoy en día la popularidad del dominio está adquiriendo menos importancia en el algoritmo detrás de Google, sigue siendo algo que se debe considerar cuidadosamente; veamos por qué.
Por qué es importante que un dominio sea importante
En una web donde la popularidad de un sitio está estrechamente relacionada con su presencia en la primera página de resultados de Google, se podría responder simplemente afirmando que si tu sitio no es popular, nadie sabrá de su existencia, del sitio y, quizás, de tu negocio.
Sin embargo, ser popular para un dominio web va más allá de la presencia en los resultados de búsqueda. Dado que sigue siendo esencial estar bien posicionado en Google, un sitio popular es aquel que construye (también) una buena reputación en la web, es decir, uno que está relacionado con las páginas de la empresa en redes sociales, por ejemplo, o que aparece destacado en newsletters o comunicaciones a clientes y usuarios.
El concepto de reputación es mayor que el de popularidad en un motor de búsqueda. Un sitio con buena reputación es aquel que, entre otras cosas, no alberga contenidos ofensivos y maliciosos. Si realmente lo hiciera, el sitio correría un gran riesgo de ser incluido en las llamadas listas negras. La consecuencia no sería solo una penalización en Google, sino también la desaparición completa de internet, ya que quienes quisieran acceder a él no podrían hacerlo, precisamente porque el sitio se considera peligroso por los filtros DNS presentes en el trayecto desde la solicitud del usuario hasta el dominio.
Así que, para ser encontrado fácilmente en internet y destacar sobre los sitios de la competencia, es importante cuidar tanto la popularidad como la reputación del dominio del sitio web de tu negocio. Además, debe construirse según una estructura en árbol simple y estándar que ayude a la indexación de las páginas por parte de Google y otros motores de búsqueda. Las rutas dentro del sitio deben estar “limpias” y libres de páginas que contengan contenidos, incluidos los multimedia, que corran el riesgo de ser bloqueados.
Además, cuidado, porque hoy en día Google no solo se conforma con la cantidad de backlinks, sino que también considera la calidad del sitio que incluye un enlace hacia un determinado dominio. Así que, en teoría, la popularidad de un dominio podría llegar a colapsar si los backlinks provinieran de ciertos sitios.
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Cómo verificar la popularidad del propio dominio web
Existen varias herramientas en línea que permiten medir la popularidad de un dominio. Entre todas ellas, Ubersuggest, del conocido experto Neil Patel, es una de las más reconocidas. Sin embargo, ahrefs y moz también son servicios web creados para medir la popularidad de un sitio de internet.
El problema es que ambos servicios, tras un primer análisis superficial, requieren una suscripción para profundizar más.
En cualquier caso, resulta apropiado realizar una auditoría del propio dominio. Con cifras aún accesibles, los datos proporcionados por los servicios que hemos sugerido ofrecen valores objetivos sobre la presencia de nuestro sitio en la Web.
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Otras cosas a considerar para aumentar la popularidad de un sitio
Ya lo hemos dicho antes; para resumirlo, a Google le gusta la simplicidad. Si un sitio está bien estructurado y de manera sencilla, el spider de Google lo encontrará e indexará más fácilmente. Además, para cuidar la popularidad del dominio, es importante intentar tener una situación clara de backlinks. Por eso son útiles los servicios que hemos sugerido. Recordando que, hoy en día, no importa tanto la cantidad de backlinks sino la calidad de los sitios que los alojan.
Es especialmente importante publicar contenidos de calidad en el propio sitio, en una sección designada (blog o noticias), prestando especial atención a las técnicas de SEO. Además, es mucho mejor encargarse personalmente de la difusión de enlaces hacia el sitio, buscando los contenedores más adecuados. Nos referimos a sitios, blogs, foros de discusión y grupos y páginas de redes sociales que sean particularmente relevantes para el tema en cuestión.
También en cuanto al tema, es importante centrarse en un llamado nicho de mercado interesado en temas particulares, en lugar de construir un sitio sin una identidad clara.
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